快手信息流广告投放全攻略上线
快手信息流渠道特性
1、广告平台:快手APP
2、优势:定向方式多样,活跃用户量大
3、缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大
4、投放建议:全行业
5、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场
6、定向方式:
01. 商业兴趣:智能推荐或人群兴趣
02. DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等
03. 网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户
04. 兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户
快手信息流操作事项
1、OCPC投放注意事项:
01. 通投时,初始目标成本可比可接受成本略低0.5元左右,待起量后可提高目标成本价格
02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC ,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本
03. 前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据
04. 3个小时内不要调整价格,建议2天内多调整一次价格(需要一定数据积累)
05. 创建OCPC后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度:修改速度<修改时段<修改定向
2、快手信息流OCPC赔付规则
1)赔付的时间范围为,包含广告组开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日开始有消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过高目标成本的20%以上,则进行赔付。
3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。
不予赔付的情形:
01. 对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的情况,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况,快手不予赔付。
02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形。
快手信息流常见问题