巨量千川是巨量引擎全新电商广告品牌，致力于成为助力商家和创作者生意正常的的智能营销平台。千川深度贴合电商营销场景，提供品牌广告，直播推广，及商品推广产品，满足商家带货直播，短视频带货及品牌曝光的诉求，支持移动端和PC端双端投放。
　　另外，在投放巨量千川之后，许多广告主反映：自己的广告计划不起量，广告效果不是很理想。如果广告计划数据中的点击率很低、千次展现成本很高、那么就是巨量千川广告视频素材出问题了，接下来，小编来给大家拆解分析下素材!

　　一般素材有问题会有两种情况：1、素材自身有很大的硬伤，看是不是制作视频本身的原始素材就有画面偏暗、不清晰、节奏过慢或者声音混乱等情况2、素材没有明显硬伤 ，但是细节处理不到位，导致竞争力不足

　　如：文案台词的前10秒不够吸引用户、演员号召力不足、BGM不能起到正反馈的作用、视频形式不够创新等

　　情况一：大多数是因为对短视频的基础知识掌握的不够好，或者压根就不上心

　　情况二：主要是缺乏某个行业的经验或者对该行业的跑量素材细节没有深入的分析和了解

　　针对以上两种情况可以以下几个维度去优化视频素材

　　维度一：前10秒台词文案，需要打动用户，戳中用户痛点

　　维度二：画面高清，不可存在模糊、偏绿、偏暗、偏黄等问题

　　维度三：BGM要能影响用户心情起伏，引导用户情绪

　　维度四：演员的形象气质需要符合人物设定、演员眼神需要具有目标感、演员口播台词需要铿锵有力，具有煽动性

　　维度五：场景不能单一、不能杂乱

　　维度六：视频需要有转化引导指示贴纸或提示

　　维度七：视频节奏必须符合抖音视频节奏，不能有太多打乱节奏的空镜头

　　维度八：剧情(口播构架)不能跟大盘历史跑量的太过重合，需要有创新(系统会对重复率高的作品不给量)

　　一、如何根据用户容易被吸引的点来设计我们自己素材的前5S?

　　1、类

　　在某些需要用户有一定付费行为的行业，如加盟、金融、保险、代理等，使用豪车、品、游艇等贵的素材，相比于普通直白的口播等，更能吸引用户的关注，计划的起量效果也会更加明显。因为对于普通阶层的人来讲，大家都有一颗求富的心理，其实很乐于观看那些现在不属于自己经济实力范围内的炫富视频以获得一些满足感。

　　2、美食类

　　大部分人都喜欢看美食类的视频，所以大家会经常在广告中见到以美食开头的短视频，很多广告的前5S播放的美食片段，大多不是实景拍摄，基本上都是从第三方素材库剪辑下来的片段，而且前后视频的实际关联性也不大，这类视频一般来讲成本低、，可以起到一个单纯的吸引用户视觉的作用

　　3、农村类

　　以农村为背景的视频，主要面向群体是中老年人群，这类用户往往对农村、田地、老房子感兴趣，刷到视频也都愿意多停留一段时间

　　4、黑屏或白屏弹幕类

　　这类视频大概是整个素材大盘中的香饽饽，平时刷短视频过程中见过的这类视频应该数不胜数，这类视频主要是简洁直白的告诉用户，你是不是我的目标用户或我产品的卖点，又或者以一些意料之外的文字吸引用户继续观看，勾起用户的好奇心

　　5、冲突悬念类

　　人都有一个爱看热闹不嫌事大的心理，这是人的本性使然，所以我们也可以利用用户的这个心理，去刻意的在前5S制造一些冲突吵架的场景。

　　6、监控类视频

　　这类视频非常适合本地商圈类的用户，例如密室逃脱、小餐馆、普通小超市、内容主要以一些出乎意料或者搞笑的、能够有带入感的视频为主

　　7、开箱类视频

　　这类视频是电商类客户屡试不爽的类型，开箱对用户的吸引力和好奇心的引导是非常强的，比如美妆、百货、零食、数码产品等开箱视频，开箱类的视频主要是以人称消费者的角度来讲解产品，能够增强普通刷到视频的用户对产品的信任度和产品的真实性

　　8、结果收益展示类

　　直截了当的把产品的收益和使用结果，展示在视频前5S开头，例如外卖平台领了大额优惠券0元买外卖，又或者社交类APP的约聊见面结果。

　　巨量千川效果不理想，除了其他原因之外，素材的原因大家可以尽量避免的。保证素材以及商品的质量，那么起量就不是问题，可以轻松拿捏!