抖音电商的投放工具由初的Feed流，演化到如今一体化的巨量千川，从野蛮买量时期到如今的精密化投放时期，投放工具不断以来都是商家们炙手可热的营销利器。但不论是投放工具也好，还是投放玩法，都会随时随市不时变化，技巧层面的东西花点钱很容易跑通，怎样少走弯路，把钱烧得值才是我们应该控制的技艺。二郎查小编便跟大家来聊聊巨量千川投放起量的技巧，希望对你有所启示。

　　直播方案搭建

　　1、方案数

　　为提升巨量千川测试效果，倡议每天少有10-20个在投方案，坚持新方案不少于60%-70%，千川为了用单账户打平多账户的效果，所以方案方案之间愈加独立。

　　2、推行/极速推行

　　极速推行：更适配合适直播启动以及流量顶峰期拿量;

　　推行：更适配有丰厚广告投放经历的商家和效劳商，投放更，本钱稳定。

　　倡议的比例为推行︰极速推行=5:1，详细比例请大家依据投放数据做调整。

　　3、转化目的选择

　　“直播间下单"优优势：ROI表现稳定且高，人群圈定**，但可能遇到跑量艰难;

　　“商品按钮点击"整体数据来看ROI表现仅次于“直播间下单”，相对好跑量且人群;

　　倡议“直播间下单”占整体测试80%-90%，深层模型寻觅下单人群，流量成为直播间GMV主力构成。其他目的依据历史数据状况而定，如"商品按钮点击"倡议测试耗费占比10%-20%。

　　4、出价

　　阶梯式出价∶前期测试先搭建不同梯度出价备用，例∶低出价(AD直播间成单出价60%)/日常出价(AD直播间成单出价70%)/高出价(AD直播间成单出价80%)，后2-3日再开端提价。

　　优先成单方案，直播间初期调高出价渡过冷启动学习，也能够商品点击方案做激活。

　　5、定向设置

　　性别∶假如推行产品无明显性别属性，倡议“不限”;

　　地域︰除偏僻地域，其他地域都投放;

　　年龄︰倡议依据推行产品，选择三个左右的年龄段。假如产品有特殊年龄属性，比方只为大学生用户打造等，倡议设置“18-23"即可，详细需依据产品适配的TA去设置;

　　行为兴味定向︰通投，账户起量之后，会搭配自定义设置;

　　行为场景︰咨询互动行为、电商互动行为;

　　智能放量∶倡议新手翻开，有助于前期起量;

　　行为关键词︰选择与客户产品相关的关键词即可;

　　6、投放时间

　　倡议前期测试锁定三大指标较高的时段开启测试︰统计历史直播数据状况，将测试时间锁定在直播间人气高(UV高)、商品点击率以及支付转化率相对较高的时间段，停止初次测试。

　　直播开端阶段，可投放"极速推行"-进入直播间，配合福袋快速拉量，提升人气，直播间配合上福利款和引流款商品;直播中期，当直播间人气上涨后，再投放成单，选择"平衡投放"(此时可能有自然流量)，上架利润款或主推款可投放"推行”;直播后期再挑选稳定方案。

　　举例∶如依据昔日直播间数据追踪，大局部状况下晚间20:00后观看人、商品点击率以及支付转化率均表现优于其他时段且相对稳定，因而能够肯定此时间段停止测试。

　　直播带货方案是与直播间强绑定的，假如广告主想自行设置，投放时段与实践直播间开播时段越接近效果越好。倡议广告主提早新建方案，给审核预留充足的时间，在直播开播前，务必检查此直播间关联的方案能否已正常开启，直播完毕前半小时左右，可提早关闭方案，减少不用要的耗费。