千川整体 roi 和下单 roi 有什么区别吗？这两个数据差了很多。

区分两个场景：

1）计划维度下有成交 ROI 及下单 ROI 两种：

成交 ROI：成交订单金额/广告消耗（包含在线支付成功和货到付款已确认的订）

下单 ROI：下单订单金额/广告消耗

但是两者数据差别建议控制在 0.3 以内

2）直播场景下有整体 ROI 及广告 ROI 两种

整体 ROI：直播间的支付订单金额占比广告消耗

广告 ROI：广告引导的直播间支付订单金额占比广告消耗