企业短视频运营的目的在于：通过内容输出增加用户对品牌的认知，当用户产生购买需求时，个能想到你的产品。各大短视频平台都为企业短视频运营开通了绿色通道，活动期间免费的蓝V认证、将你的内容分发给目标用户等等。

企业短视频虽然是加深用户对品牌的认知，但是如果能够通过企业短视频运营唤醒用户对产品的需求，简直再好不过了。想要达到这种目的，讲故事类的内容是企业短视频运营内容输出好的选择。

与剧情类短视频的戏剧性不同，讲故事类的短视频旨在唤醒用户的情感，增加他们的代入感，这也是讲故事这种类型的短视频大的魅力，也是企业短视频快速粉和达成变现的一种方式。

对于企业短视频运营来说，讲故事这种方式，不仅能够吸引客户的注意力，唤醒他们对产品的需求，还能通过“讲述亲身经历”告诉用户，本产品是如何满足用户的需求的，进一步让用户产生信赖，以此来达到企业短视频运营的目的。除此之外，讲故事类型的短视频，还能给企业带来以下好处：

1.触达目标用户，拉近与用户的距离；

2.挖掘用户痛点，创造用户的需求；

3.直观展示产品的价值；

4.建立账号/品牌的正面形象；

5.促成成交，达成变现目的。

01 讲故事模型：构成

这些账号内容的构成基本上是这样的：

背景交代+场景描述+故事的曲折性+美好的结局

1.背景交代

因为短视频的特性，不允许大家交代更多复杂背景，所以企业短视频内容输出时，主角背景一定要交代清楚，简单易懂。

主角是承载故事的载体，想要让用户产生代入感，好的办法就是让用户与主角产生共鸣。

这里要注意的是，因为每一个企业的产品不同，主角不一定必须是真实的人，可以是虚拟IP，比如说“一禅小和尚”这个形象，可以是物品，还可以是小动物等等。

这里就完全依靠企业短视频运营人员的想象力，有时候这些非人的主角效果可能要更好一点。

2.场景描述

想要挖掘出用户的潜在的需求，除了交代主角的背景之外，还要将用户置于一个他“感同身受”的场景当中，也就是场景描述。

3. 故事的曲折性

一个好的故事大多都是由“冲突”组成的，也就是故事必须具备曲折性，主角的经历越真实曲折，越能吸引到用户，越能引起用户的共鸣。

4. 美好的结局