信息流广告是混排于好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，它的形式有图片、图文、视频等。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”等字样，可能你都不会发现这是一条广告。

它的特点是算法推荐、原生体验，可以通过后台标签进行定向投放，根据自己的需求选择推广曝光、落地页或者应用下载等，后的效果取决于广告创意+定向投放+竞价三个关键因素。

目前信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式之一。

头条、手机百度等等这些传统巨头，更多的是选择图文的形式，很少出现视频广告，因为这一类APP的用户主要目的是信息获取，加入视频就会显得突兀。

而在抖音、火山等新兴的短视频APP中，基本上全部是视频的形式，这一类的用户主要是为了娱乐，一个好的创意视频广告，也有大火的机会。

1、信息流广告的优势

算法。大数据描绘多维度用户画像，通过人群标签定向理想受众，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

高度原生化。与内容融合在一起，不会在用户操作和阅读的时候强插广告，用户反感度低，商业和用户体验之间有比较好的平衡。

互动特性强。用户可以参与互动，根据平台的特性可以自发进行广告的多维传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），可以对潜在受众进行持续影响。

效果评估准。后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素，大数据统计能够分析出每一笔广告成本投入的效果。

2、短视频行业的信息流广告

提到短视频app，首当其冲的就是抖音，作为时下作为热门的音乐短视频APP，截止今年7月初，全球月活用户超过15亿，日活用户超3.2亿，用户数量持续增长，用户使用时长也逐渐增加，正在抢占更多的用户时间。